助力质造升级 京东京造蝉联央视品牌强国工程领跑品牌
时间：2023/6/2 7:52:20 来源：打印
党的二十大报告明确提出坚持以推动高质量发展为主题，并对加快建设制造强国、质量强国等作出重要部署，为新征程上加快品牌强国建设提供了新机遇、注入了新动力。此外，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》亦指出，到2025年，要“形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”。
加强品牌建设是推动“中国制造”向价值链中高端延伸的重要手段，是推进新型工业化、构建现代化产业体系的必由之路。作为京东自有品牌，京东京造618前夕再度入选“中央广播电视总台品牌强国工程——领跑品牌”计划，用实力诠释品牌价值，致力携手伙伴实现“质”造跃迁，更为消费者打造高质量、高标准、高效率的全场景购物体验，以良心好货惠泽亿万家庭。
中国品牌崛起 自有品牌价值凸显
随着中国经济实力增强以及国内整体制造业创新能力提升，本土国货迅速抢占市场，中国品牌强势崛起。在2022年财富500强发布的榜单中，中国共有145家公司上榜，上榜数量居各国之首。其中，京东排第46位，在国内同行业中连续6年位居榜首、也是唯一进入前50的公司。
作为一家兼具实体基因和数字能力的新型实体企业，京东长期坚持“以实助实”。其中，京东自有品牌已成为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁，不断推动优质产能和消费升级正向循环。
据悉，京东自有品牌是京东集团的独立业务单元，旗下包括京东京造和惠寻两大品牌。京东京造于2018年1月17日正式上线，是京东主打简约生活方式的自有品牌，锚定一二线城市及城市中产人群，为消费者提供全场景解决方案。
今年也是京东京造正式上线五周年。五年来，京东京造坚持以用户体验为原点，通过产品定义的数字化、生产制造的智能化、库存管理的线上化以及渠道销售的精准化，推动供应链产业链成本降低、效率提升的同时，让更多品质好货以更低的价格进入万千百姓家。
在产业端，京东京造以区域产业带的优质工厂为切入点，依托自身的数智化供应链优势，助力产业端降本增效提质的同时，更推动特色产业带 “质”造升级和高质量发展。
在消费端，京东京造致力成为消费者“美好生活同路人”，不仅打造了一站式、全品类产业带源头品质好货，还依托直连产地、缩短供需链路的模式优势,坚持“同等品质产品价格更低”的原则，最大程度让利消费者,让品质生活“触手可及”。
五年来，京东京造已实现100个以上品类年均销售额增长超过300%、新品开发成功率超过90%、帮助工厂平均降低30天库存周转，走出了一条京东特色的自有品牌发展之路。
全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ电子商务部门副总裁杨英示，中国强大的制造业能力和零售业所具有的多方面优势结合，将为自有品牌的建设带来巨大的推动力，在满足消费者日益多元化品质消费需求的同时，也将为未来经济加快复苏提供有效助力。
主打天天平价 助力质造升级
从全球范围来看,当前制造业正面临新一轮的转型升级,传统的生产和供应链体系不断重塑,产业集群打造和产业带深度协同的规模化发展将成为未来市场的一大趋势。
2022年8月,国家发展改革委等部门《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出，要壮大升级工业品牌,大力实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动,形成有影响力的“中国制造”卓越品牌,培育一批先进制造业集群品牌。在“2022特色产业带高质量发展论坛”上,京东自有品牌宣布围绕产业带启动“百大质造工厂计划”,从产业两端发力,赋能生产供应链和消费价值链,通过创新、效率、品质等路径全面助力产业带“质”造升级,助力特色产业带和制造业高质量发展。
据了解，京东京造紧扣消费者实际生活需求，深入上游产业带，与当地优质工厂合作，通过直连产销的模式，提供了包括家用电器、厨房用具、家居家装到个护美妆、食品生鲜等全品类的高品质产业带源头品质好货。
由于直连产销的模式创新以及京东对供应链的极致管理能力，京东京造也最大程度降低生产升本、消除商品的环节溢价，逐渐成为国内消费市场中“天天平价”的代表性品牌。
在推动产业带能结构升级、赋能制造产业方面,京东京造形成了一套自己的核心逻辑,那就是专业角色做专业事,“你做工厂,我做市场”。
例如，在与浙江艾波特环保科技股份有限公司(简称艾波特)合作反渗透厨下净水器产品过程中，依托于京东京造的供应链能力和艾波特的技术研发实力，双方共同推出了600G、800G、1000G、1200G等多跨不同通量的家用净水器产品，一上线就备受用户欢迎，很快成为京东同类产品中的“销量黑马”。
艾波特副总经理鲁伟超表示，“京东京造带给我们最大的价值，是经营思维上的改变和升级，即通过C2M模式，从消费者和市场需求出发，反向指导工厂进行产品的功能定义和研发设计，打造更符合消费群体需求的爆款产品。
数据显示，京东京造的新品开发成功率现已经达到了90%以上，并屡屡创造“新品即爆品”的市场故事。依托京东京造的爆品打磨实力，工厂端也通过集中采购、规模生产等扩张摊薄成本，获取更多、更稳定的利润。
从供应链倒价值链 助推质造强国
我国拥有世界最完整的产业体系，工信部数据显示，2022年我国制造业规模占全球比重约30%，连续13年位居世界首位。尼尔森在《自有品牌市场洞察报告》中指出，国内发达的制造业为自有品牌发展提供了良好基础，质量过硬和价格优惠，始终是消费者购买自有品牌的重要因素。
目前，以京东京造为代表的京东自有品牌已合作国内超过70%的核心产业带，京东京造自诞生至今五年来，足迹遍布山东纺织产业带、江苏震泽蚕桑产业带、广东3C电子产业带、浙江慈溪小家电产业带、山东平度坚果产业带、云南凤庆滇红茶产业带等，成为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁。
作为消费市场的重要风向标，一年一度京东618是很多品牌方和上游制造企业上半年的决胜关键点，产业带工厂们也进入了繁忙的备战期。
在浙江慈溪小家电产业带，艾波特为京东京造量身定制的净水器生产线，已经于月初正式投产。
“合作一年来，艾波特对京东京造的订单量已实现翻番。今年是艾波特携手京东京造的第二个618，我们已经做好了充足的产能准备。”鲁伟超表示。
同样，位于宁波户外用品产业带的泰普森工厂也是一幅热火朝天的景象。与京东京造合作以来，原本以外贸为主的泰普森，不仅借助京东京造的品牌和渠道，快速打开了国内市场；双方还通过极致的成本控制和供应链效率提升，进一步实现了工厂的降本增效。
据介绍，泰普森与京东京造共同打造的户外露营车，上市不久便连续几个月销量翻番。凭借全面的功能、超高的品质和实惠的价格，这款露营车已经成为京东金榜的TOP级商品。京东数据显示，京东每卖出2台露营车，就有一台来自京东京造。
以净水器和露营车产品为例，在特色自有品牌的发展之路中，京东京造不仅携手产业端，持续打造消费者喜爱的品质爆款产，更通过直连工厂的模式优势，打掉环节溢价，让来自产业带的源头好货，以更低的价格进入消费市场。
结合京东二十年来持续投入打造的供应链基础设施和新型实体企业实践，京东京造将一如既往地与工厂伙伴协同共进。再次入选央视“品牌强国工程”，京东京造也将一如既往地做好“消费者的代言人”、“工厂的合伙人”与“大国质造的建设人”，把供应链打造成价值链,助力中国制造向大国质造，乃至大国智造加速迈进。
责任编辑：rain
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